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化纖產業探路品牌化“質變”
發布日期:2012-05-02????瀏覽次數:114
  5月2日訊 近日,工業和信息化部消費品司、中國化學纖維工業協會、東華大學、紡織化纖產品開發中心在京聯合發布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。這是中國化學纖維工業第一次發布纖維流行趨勢,而國家機構如此深入地參與一個紡織品流行趨勢的發布活動也非常罕見。帶著相關問題,記者采訪了工信部消費品司副司長王偉。
  纖維也有流行趨勢
  記者:纖維到底有沒有流行趨勢,業界存在不同看法。您怎么看待纖維的流行趨勢?
  王偉:在每年發布的紡織品流行趨勢中,既要發布春夏流行趨勢,也要發布秋冬流行趨勢。這些流行趨勢給人的印象是短期內有“in”,也有“out”。纖維本身也有符合流行趨勢特質的東西。在歷史上,化學纖維也曾經創造過一個又一個流行。
  最早的尼龍產品用于軍用降落傘,當它轉為民用生產尼龍襪時,在當時的歐洲風靡一時,很多女士都以身穿尼龍襪為時尚,這其實就是一種流行。上世紀60年代,一種叫做“的確良”的襯衫在全國風行,擁有一件的確良襯衫是一件非常時髦的事兒,擁有它的自豪感甚至超過擁有一件呢料衣服,而“的確良”其實就是一種合成纖維——滌綸織物。
  后來,一種叫做“安睡寶”的填充類產品出現了,它的彈性回復力、保暖性、蓬松度、舒適感、耐洗性及使用壽命等方面,全面超越其他同類產品,受到了消費者的歡迎,并在一定程度上替代了傳統的羽絨被和絲綿被。而“安睡寶”其實就是杜邦公司生產的一種高科技中空化學纖維。另外,還有莫代爾、萊卡這些消費者耳熟能詳的產品其實也是化學纖維。
  所有這些事例說明纖維也有流行趨勢。纖維不僅僅具有各種優良的性能,也包含豐富的時尚元素。但是纖維的流行趨勢和普通紡織品的流行趨勢是有區別的,它可能比其他紡織品的流行時間要長一些,這些都有待我們進一步加以研究,然后對其進行更好的定位。
  薄弱環節上的突破
  記者:現在是纖維流行趨勢發布的最好時機嗎?
  王偉:現在發布應該不算太晚。最早產生發布纖維流行趨勢的想法是在2004年,當時的時機還不是很成熟,現在我們已經具備了纖維流行趨勢發布的各項條件。
  近年來,化纖技術進步明顯加快,新品種越來越多,層出不窮。消費者往往剛剛接受一種新纖維,又出了另一種新纖維,這對于纖維產品的推廣和流行趨勢的總結而言構成很大的挑戰。總之,此時發布纖維流行趨勢既順應了纖維發展的潮流,又有一定的難度。
  記者:您怎樣看待纖維流行趨勢發布對于整個紡織產業的意義?
  王偉:在《紡織工業調整和振興規劃》中,對于中國紡織業有明確的定位,認為紡織業是我國國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業,也是國際競爭優勢明顯的產業。這種優勢不是來源于從研發設計到渠道營銷的價值鏈體系,而是來源于從纖維、紗線、面料到服裝或者家用紡織品等終端產品各個環節的完整配套。
  從整個紡織產業鏈各個環節來看,與服裝、面料、紗線相比,我國纖維生產是一個較強的環節,它的發展水平與國外發展水平最為接近。尤其是在“十一五”期間,在企業努力、行業協調和國家支持下,我國在高新技術纖維產業化方面取得了突破。比如,芳綸、聚苯硫醚、高強高模聚乙烯等高新技術纖維實現了產業化生產,這標志著我國纖維生產水平已經接近或達到國際水平。
  從行業發展基礎來看,進入新世紀以來,我國化纖產業取得了快速發展,從過去依賴進口到現在不僅能夠滿足國內需求,還能大量出口。目前,全球超過60%的化學纖維都是我國生產的;在國內纖維用量中,化學纖維的用量已占到纖維消費總量的近70%。
  從流行趨勢的發布情況來看,在此之前,我們有服裝、面料、紗線等流行趨勢的發布,偏偏沒有纖維流行趨勢的發布。這樣一個相對具有競爭優勢的環節,卻是流行趨勢發布的薄弱環節。
  纖維流行趨勢的發布,有利于產業鏈各個環節上實現更好的整合。把纖維流行趨勢與紗線、面料、服裝等下游流行趨勢結合起來,有利于更好地發揮紡織產業的整體優勢,讓我國紡織業的國際競爭優勢更加明顯。纖維流行趨勢的發布將在我國紡織業實現從產業鏈的完整到價值鏈的完善提升過程中起到積極的推動作用。
  是擴大內需的需要
  記者:與服裝、面料、紗線流行趨勢相比,纖維的流行趨勢發布似乎有更大的魅力,它甚至吸引了工信部消費品司的積極支持和參與。它與國家發展有哪些契合點?
  王偉:纖維流行趨勢發布是一個意義重大的事件,在嘗試階段,有國家的支持,它或許能夠得到更快的推廣,對于整個紡織產業產生更重要的作用,這是我們積極參與其中的重要原因。
  纖維流行趨勢發布其實是與國家發展的一個戰略基點相呼應的。國家發展戰略基點中很重要的一點是擴大消費需求,特別是擴大內需。擴大內需有兩個基本點,一是讓消費者得實惠,二是要倡導建立綠色低碳消費模式。
  第一個基本點很好理解,只有消費者得實惠了,他愿意去消費,才有可能擴大消費。對于低碳綠色消費模式的建立,《紡織工業“十二五”發展規劃》中提出了三個層面。
  第一個層面是滿足消費者需求。比如化纖發展中,我們提出常規纖維要實現優質化、功能化、差別化。這就是滿足消費需求的措施。
  第二個層面是引領消費。在消費者消費過程中,通過我們的引領,潛在的消費需求能夠成為現實生活中的文明消費模式。比如再生纖維、生物質纖維等,通過對消費者的引導,讓他們認識到消費這些產品是符合潮流和趨勢的。
  第三個層面是創造消費。隨著人們生活水平的提升,我們要創造消費,更好地滿足消費者日益提高的消費需求。比如我們把戶外裝做得保暖、透氣、防雨、輕便,讓消費者認識到自己需要穿這樣的服裝參加戶外運動。在《化纖工業“十二五”規劃》中,我們提出一個目標,就是纖維總的增加量中的48%用于產業用紡織品的開發。實現這個目標需要進一步創造需求。
  纖維流行趨勢的發布就是要告訴消費者怎樣才能得實惠,纖維的性能是什么,怎樣才能培養一種好的消費模式。而這些內容正是和我國擴大內需的戰略基點相對應的。
  走品牌之路的探索
  記者:纖維流行趨勢發布對于化纖行業意味著什么?
  王偉:纖維流行趨勢的發布標志著我國化纖工業真正從過去量的增長轉變到質的提高上來。
  從供給角度來說,纖維流行趨勢的發布有利于增加市場的有效供給。我們通過纖維本身的創新和研發,通過對未來發展趨勢的研究和理解,提供的產品能夠更加符合市場的要求,確保纖維市場的有效供給。從這個意義上說,纖維流行趨勢的發布可以在一定程度上避免資源浪費和重復建設。
  記者:纖維流行趨勢工作將如何展開?
  王偉:針對紡織業實現由大變強,我們提出四個方向:科技創新、品牌建設、人才戰略和可持續發展。而國家所提出的轉變發展方式,從紡織的角度來講,很重要的一個方面就是品牌建設。纖維流行趨勢的發布實際上就是化纖工業走品牌發展的一種有益探索。
  下一步,纖維流行趨勢的工作應該圍繞品牌建設來展開,重點對其發展模式進行有益的探索。在這方面,國外有一些推廣比較成功的纖維品牌,如安睡寶、莫代爾、萊卡、舒彈絲等發展模式值得我們借鑒;在國內,去年獲得了“全國紡織行業管理創新成果大獎”的吉林化纖集團推動的天竹聯盟的發展模式也值得我們思考。在天竹聯盟的模式中,通過整合產業鏈各個環節,更好地發揮了天竹纖維的優勢。同時,我們也應該認識到,組建聯盟是建立在誠信基礎上的,聯盟要想保持長久的合作,就需要有一種制度來保證這種誠信,保障聯盟的正常運行。
  記者:您認為纖維流行趨勢發布還有哪些地方需要改進?
  王偉:本次流行趨勢的發布,將更多的注意力放在了技術方面,其中多是對于纖維技術和纖維品種的介紹。對于下游用戶中的大企業來說,他們可以通過試用來了解和開發應用領域;而對于中小企業來說,開發纖維應用領域就比較困難,他們更需要我們說明這些纖維可以用在哪些領域,最好能夠告訴他們在應用中如何體現這些纖維的特點。這些將是我們接下來努力的方向。未來我們將更多的從消費者的角度介紹纖維產品的特點。纖維流行趨勢不僅要發布纖維的品種,更重要的是要發布其具體的應用領域,幫助企業在紗線、面料、服裝生產中克服纖維缺點,展示纖維優點,進而能夠滿足消費、引領消費、創造消費。
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